Digital Cuma Kebagian 5% dari Total Belanja Iklan

Jakarta - Kendati investasi di pemasaran digital terus meningkat, ternyata angkanya masih sangatlah kecil. CEO XMGravity, Nanda Ivens mengungkapkan data terbaru menunjukkan investasi di pemasaran digital hanya 5 persen dari total belanja iklan.

"Memang tiap tahun selalu ada peningkatan drastis. Tahun kemarin misalnya, itu naik sampai 100 persen. Tapi kalau dilihat angkanya masih sangat kecil, cuma 5 persen saja," kata Nanda di Jakarta Pusat, Senin (22/9).

Merek-merek masih memandang belanja iklan di televisi jauh lebih menarik dan cepat balik modal. Padahal menurut Nanda ada data yang bisa mengubah persepsi itu.

Survei TNS yang dibiayai Facebook menunjukkan, ada 44 persen pengguna Facebook yang mengetahui informasi suatu produk dari media sosial tersebut. Jumlahnya tidak sedikit karena FB punya 69 juta pengguna di Indonesia.

Sejumlah 39 persennya juga aktif mencari informasi sebuah produk di FB sebelum memutuskan untuk membeli. Belum lagi fakta bahwa pengguna Indonesia sangat aktif mengakses FB dari pagi hingga malam dengan perbedaan prime time yang tidak jauh.

Head of Facebook Indonesia mengatakan, biaya untuk tidak masuk ke dunia digital jauh lebih besar daripada biaya untuk masuk. Ini terkait fakta bahwa dunia digital bukanlah masa depan, tapi sudah menjadi masa kini.

Nanda kembali menjelaskan, banyak merek yang masih ragu-ragu ketika hendak terjun ke dunia digital. Salah satunya karena menilai belum banyak tenaga ahli di bidang itu. Dan hal itu juga tidak dibantah Nanda karena pada kenyataannya tidak ada jurusan pemasaran digital di universitas manapun di Indonesia.

"Selain itu brand juga cuma tahu kalau pemasaran digital itu sekedar mengurus Facebook. Padahal ada membuat konten, engagement dengan konsumen, lalu analisis data. Ini kelebihan pemasaran digital, semua data bisa ditelusuri jejaknya. Kalau di TV belum tentu bisa begitu," tukas pria yang sudah berpengalaman selama 17 tahun di bidang pemasaran digital.