Bidik Kaum Milenial, Daihatsu Luncurkan Ayla dan Sirion Baru
INDEX

BISNIS-27 509.396 (-2.72)   |   COMPOSITE 5822.94 (-12.46)   |   DBX 1088.19 (9.8)   |   I-GRADE 169.852 (-1.35)   |   IDX30 498.88 (-2.76)   |   IDX80 132.065 (-0.41)   |   IDXBUMN20 376.263 (-3.13)   |   IDXG30 135.508 (-0.99)   |   IDXHIDIV20 449.517 (-1.84)   |   IDXQ30 145.713 (-1.14)   |   IDXSMC-COM 252.052 (0.88)   |   IDXSMC-LIQ 309.347 (0.24)   |   IDXV30 130.911 (1.46)   |   INFOBANK15 993.498 (-9.24)   |   Investor33 428.541 (-2.51)   |   ISSI 170.173 (-0.26)   |   JII 616.286 (-0.48)   |   JII70 212.951 (-0.33)   |   KOMPAS100 1185.6 (-4.97)   |   LQ45 921.176 (-4.93)   |   MBX 1613.76 (-6.11)   |   MNC36 320.851 (-1.83)   |   PEFINDO25 318.369 (-4.14)   |   SMInfra18 296.861 (-1.08)   |   SRI-KEHATI 366.856 (-2.5)   |  

Bidik Kaum Milenial, Daihatsu Luncurkan Ayla dan Sirion Baru

Senin, 23 Maret 2020 | 07:38 WIB
Oleh : Jaja Suteja / JAS

Jakarta, Beritasatu.com - Daihatsu resmi meluncurkan Ayla dan Sirion baru di Jakarta akhir pekan lalu. Kehadiran kedua varian Daihatsu diperkenalkan secara khusus untuk membidik kaum milenial.

Chief Executive Officer (CEO) PT Astra International Tbk-Daihatsu Sales Operation (AI-DSO) Supranoto menyebutkan, kehadiran Ayla dan Sirion baru ini untuk menjawab kebutuhan kalangan milenial terhadap mobil sporty yang tampil lebih berani. “Makanya warna yang ditawarkan juga warna-warna kekinian,” tuturnya di Jakarta, Sabtu (21/3).

Sejak diluncurkan pertama kali tahun 2013, Ayla terjual lebih dari 214.000 unit hingga Februari 2020. Sementara Sirion, yang diluncurkan pertama kali pada 2007 hingga Februari 2020 terjual lebih dari 35.000 unit.

Kehadiran wajah baru Ayla dan Sirion diyakini akan disambut positif oleh konsumen di tengah merebaknya virus Corona (Covid-19). Pasalnya, pada situasi seperti itu, konsumen membutuhkan mobil sangat fungsional, nyaman digunakan, dan harganya relatif terjangkau. Ayla baru dibanderol Rp 101.650.000 hingga Rp 159.400.000 OTR. sedangkan, Sirion dibanderol Rp 200.100.000 sampai Rp 214.850.000 OTR.

Pengamat otomotif Bebin Djuana menilai, walaupun ada wabah Covid-19, pelaku industri otomotif harus tetap optimistis. Sejumlah strategi bisa dilakukan untuk membangkitkan perekonomian nasional.

“Optimisme harus dijaga. Spirit itu jangan dilepaskan. Jangan pasrah dengan situasi seperti sekarang. Apalagi ini baru kuartal pertama. Mudah-mudahan kuartal kedua membaik, lalu kuartal ketiga dan keempat bisa mengejar ketertinggalan. Kalau sekarang sudah patah semangat, nanti mau mengejarnya bagaimana?” ujar dia.

Menurut dia, kebutuhan alat transportasi masih sangat tinggi. Makanya, peluang industri otomotif masih besar, walaupun dibayang-bayangi wabah Covid-19.

Dikatakan, dengan adanya pembatasan aktivitas masyarakat ke ruang publik, pabrikan perlu strategi baru. Diakui, kesempatan masyarakat mengunjungi showroom nyaris tidak dimungkinkan. Namun, memperkenalkan produk tidak harus melalui pertemuan di showroom, banyak cara bisa dilakukan, salah satunya lewat media sosial.

Saluran Digital

Langkah itu juga diterapkan Daihatsu. Supranoto mengatakan, untuk sementara pihaknya mengalihkan semua pemasaran melalui saluran digital. Hal itu untuk mendukung kebijakan pemerintah mengatasi penyebaran Covid-19.

Menurut dia, melalui saluran digital, konsumen bisa memperoleh penjelasan mengenai kendaraan yang diingini. Jika konsumen serius ingin membeli, baru ditindaklanjuti tenaga pemasaran.

“Kita tetap harus menjalankan bisnis seperti biasa karena kita memiliki tanggung jawab terhadap para karyawan. Tentunya dengan tetap mengikuti arahan dari pemerintah. Prinsipnya, kesehatan dan keamanan konsumen dan karyawan prioritas utama,” kata Supranoto.

Sementara itu, Marketing and CR Divisian Head AI-DSO Hendrayadi Lastiyoso menjelaskan, Ayla baru hadir dengan sejumlah perubahan. Hal itu tampak dari tampilan luar, interior, dan penambahan fitur baru. Ayla baru yang tampil lebih sporty dan modern itu memang dikemas untuk memenuhi calon konsumen berjiwa muda. Salah satunya desain interior yang didominasi warna hitam agar tampak lebih sporty.

Sedangkan untuk Sirion, penambahan aerokit dan side stone guard baru, menjadikan eksterior Sirion baru tampak lebih segar. Sirion baru juga dilengkapi audio lebih besar dan fitur lebih canggih seperti mirror link.

Ia optimistis Ayla dan Sirion bisa diterima dengan baik oleh masyarakat. Apalagi melihat penjualan positif selama ini. Berdasarkan data yang dilansir manajemen Daihatsu di Indonesia, pada 2019, penjualan ritel Daihatsu Ayla 23.608 unit, sedangkan Sirion pada 2019 membukukan penjualan ritel sebesar 1.462 unit.

Keduanya memang membidik keluarga muda yang potensial. Saat ini, kebanyakan keluarga muda kelas menengah memilih tinggal di pinggiran kota. Hal itu karena kian mahalnya harga tanah dan rumah di kota-kota besar. Mereka tetap membutuhkan kendaraan untuk mendukung mobilitas keluarga. Hanya saja, pilihan kendaraan bukan level premium tetapi mobil yang fungsional, nyaman, dan harganya terjangkau.

Hal itulah mengapa, mobil kompak seperti Ayla tercatat memiliki pangsa pasar tinggi. Seperti di Kalimantan dengan pangsa pasar 18,2%, lalu di Indonesia Bagian Timur (IBT) sebesar 16,17%, lalu di Jawa Timur dengan pangsa pasar 22,34%, juga di Sumatera dengan pangsa pasar 13,55%.

Sementara itu, kendati pertumbuhan ekonomi Indonesia 2020 diprediksi akan terkoreksi di level 4,2-4,6%, namun di sejumlah daerah tetap optimistis akan mengalami pertumbuhan positif. Di Lampung misalnya, pertumbuhan ekonomi 2020 diprediksi berada di posisi 5,3-5,7% atau sedikit lebih rendah dari pertumbuhan 2019 yakni 5,27%. Sedangkan, pertumbuhan ekonomi di Sumatera Selatan 2020 diprediksi berada di posisi 5,7-6,1%. Hal ini didorong oleh investasi strategis nasional.

Sebelumnya, Ketua Umum Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) Yohannes Nangoi memperkirakan penjualan otomotif tahun ini akan turun akibat dampak Covid-19. Namun, dia belum bisa menyebutkan angka pastinya mengingat kasus pandemi Covid-19 belum bisa diprediksi kapan berakhirnya.

Berdasarkan data Gaikindo, sepanjang Januari hingga Desember 2019, total penjualan ritel otomotif nasional sebanyak 1,04 juta unit. Jumlah itu turun dari tahun 2018 yang sebanyak 1,15 juta unit.



Sumber:BeritaSatu.com


BAGIKAN


REKOMENDASI



BERITA LAINNYA

Toyota New Agya Meluncur, Harga Termurah Rp 143,8 Juta

Konsep pengembangan New Agya mengikuti perkembangan kebutuhan mobilitas pelanggan.

OTOMOTIF | 19 Maret 2020

Penjualan Mitsubishi Xpander Cross Diperluas Ke Filipina dan Thailand

MMC mengumumkan bahwa Xpander Cross juga telah diperkenalkan kepada pasar Filipina pada 13 Maret 2020 dan pasar Thailand pada 16 Maret 2020.

OTOMOTIF | 16 Maret 2020

Suzuki Luncurkan New Carry Luxury

New Carry Luxury dihadirkan untuk pelanggan yang menginginkan tampilan kendaraan niaga yang lebih mewah, atraktif, sekaligus eksklusif.

OTOMOTIF | 5 Maret 2020

Terus Berinovasi, ACC Hadirkan Seamless Digital Experience

Semua proses pembiayaan di ACC dari hulu ke hilir dilakukan dengan cara seamless digital.

OTOMOTIF | 6 Maret 2020

Mitsubishi Pamerkan 2 Mobil Andalan di Giicomvec 2020

Mitsubishi Motors membawa dua model kendaraan niaga ringan unggulannya, yaitu New Triton dan L300 di Giicomvec 2020.

OTOMOTIF | 5 Maret 2020

Gajah Tunggal Kembali Diganjar Penghargaan

GT Radial meraih penghargaan dalam ajang Indonesia Top Digital PR Award 2020.

OTOMOTIF | 3 Maret 2020

Shell Ajak Pemilik Bengkel Kunjungi Jogja Green School

Shell Lubricants Indonesia menyerahkan 150 buku bacaan serta Pojok Pustaka kepada Jogja Green School.

OTOMOTIF | 2 Maret 2020

Hino Siap Implementasikan B30

Shell Indonesia menggelar Shell ExpertConnect untuk mendiskusikan penerapan B30 di Indonesia.

OTOMOTIF | 27 Februari 2020

Mitsubishi Lepas Xpander Terbaru, Ini Perubahannya

Mitsubishi akan melepas Xpander Terbaru yang mengalami berbagai perubahan pada Maret 2020.

OTOMOTIF | 21 Februari 2020

digibank KTA: Solusi Modifikasi Mobil

Di tahun 2020, pasar roda empat domestik akan diserbu oleh mobil listrik dan SUV. Di kala dana tak cukup, digibank KTA dapat menjadi solusi membeli mobil baru.

OTOMOTIF | 20 Februari 2020


TERKONEKSI BERSAMA KAMI
Copyright © 2020 BeritaSatu
Allright Reserved
CONTACT US
Berita Satu Plaza, Lantai 11 Kav. 35-36,
Jl. Jend. Gatot Subroto, Jakarta Selatan, Jakarta 12950
Telp: +62 21 2995 7500
Fax: +62 21 5277975
BeritaSatu Media Holdings
CLOSE ADS