Daihatsu Bidik Kaum Milenial Potensial
Logo BeritaSatu
Breaking News
INDEX
Breaking News

AGRI 1577 (0)   |   BASIC-IND 938 (0)   |   BISNIS-27 477 (-5)   |   COMPOSITE 5975 (-53)   |   CONSUMER 1621 (0)   |   DBX 1411 (-16)   |   FINANCE 1361 (0)   |   I-GRADE 166 (-1)   |   IDX30 471 (-4)   |   IDX80 128 (-1)   |   IDXBASIC 1248 (-11)   |   IDXBUMN20 358 (-2)   |   IDXCYCLIC 736 (-3)   |   IDXENERGY 747 (1)   |   IDXESGL 129 (-1)   |   IDXFINANCE 1325 (-12)   |   IDXG30 135 (-1)   |   IDXHEALTH 1296 (-14)   |   IDXHIDIV20 416 (-3)   |   IDXINDUST 956 (-21)   |   IDXINFRA 871 (-0)   |   IDXMESBUMN 102 (-0)   |   IDXNONCYC 740 (-6)   |   IDXPROPERT 877 (-12)   |   IDXQ30 135 (-1)   |   IDXSMC-COM 282 (-1)   |   IDXSMC-LIQ 337 (-1)   |   IDXTECHNO 3348 (-40)   |   IDXTRANS 1056 (-1)   |   IDXV30 127 (-1)   |   INFOBANK15 952 (-11)   |   INFRASTRUC 1036 (0)   |   Investor33 406 (-3)   |   ISSI 176 (-1)   |   JII 577 (-4)   |   JII70 205 (-1)   |   KOMPAS100 1130 (-11)   |   LQ45 888 (-8)   |   MANUFACTUR 1250 (0)   |   MBX 1590 (-13)   |   MINING 1939 (0)   |   MISC-IND 1036 (0)   |   MNC36 301 (-2)   |   PEFINDO25 297 (-3)   |   PROPERTY 351 (0)   |   SMinfra18 295 (-1)   |   SRI-KEHATI 340 (-3)   |   TRADE 872 (0)   |  

Daihatsu Bidik Kaum Milenial Potensial

Sabtu, 23 November 2019 | 17:09 WIB
Oleh : Yudo Dahono / YUD

Jakarta, Beritasatu.com - Daihatsu membidik konsumen kaum milenial untuk mendekatkan brand image serta mendongkrak penjualan produknya di Tanah Air. Sejumlah aktivitas dan produk yang sesuai kaum muda dihadirkan. Salah satunya ajang kompetisi modifikasi terbesar di Indonesia, Daihatsu Dress-Up Challenge (DDC) 2019, yang digelar di 14 kota sejak awal tahun.

“Mulai tahun ini kami memang sudah fokus menyasar kaum muda milenial. Setidaknya ini bisa membuat sahabat youth lebih berpengalaman dengan Daihatsu,” ujar Head Corporate Planning and Communication PT Astra Daihatsu Motor (ADM) Elvina Afny saat membuka Grand Final DDC 2019 di event Indonesia Auto Modified (IAM) di Ecovention, Ancol, Jakarta Utara, Sabtu (23/11/2019).

Selain DDC, tambah Afny, sejumlah kegiatan yang menyasar kaum muda sudah rutin digelar Daihatsu seperti Urban Fest yang diadakan di lima kota, kemudian tampilan booth Daihatsu di GIIAS 2019, dan aktivitas temu komunitas.

Diakui, saat ini, kaum milenial merupakan pasar potensial bagi Daihatsu. Mereka memiliki kemampuan membeli kendaraan untuk operasional mereka. Kebanyakan mereka adalah pekerja muda dan juga pebisnis online dengan penghasilan yang lumayan besar. Daihatsu memiliki produk yang cocok untuk kaum muda seperti Sirion ataupun Ayla.

Saat ini, penjualan dua produk itu terus meningkat. Sirion yang beberapa waktu lalu terjual sekitar 100 unit per bulan, naik menjadi sekitar 120 hingga 130 unit per bulan karena banyaknya aktivitas yang menjangkau anak muda. Sepanjang Januari hingga September 2019, penjualan ritel Daihatsu Sirion mencapai 1.490 unit. Sepanjang tahun 2018 lalu, Sirion terjual sebanyak 1.242 unit.

Sedangkan Ayla, kata Afny, dengan berbagai iklan dan aktivitas itu, penjualannya juga terdongkrak. Sepanjang Januari hingga September 2019, Ayla sudah terjual sebanyak 18.558 unit. Sepanjang tahun 2018 lalu, Ayla terjual sebanyak 25.361 unit.

Afny memaparkan, tahun lalu sebanyak 14% pembeli Ayla adalah kaum milenial di rentang usia 18-29 tahun. Sisanya adalah pembeli dari keluarga pasangan baru. Angka itu naik dari tahun sebelumnya yang sebesar 12%. “Kami berharap dengan banyaknya kegiatan yang menjangkau kaum milenial, angkanya bisa naik menjadi 20 %,” tutur dia.

Afny mengakui, saat ini terjadi pergeseran usia kepemilikan mobil. Beberapa tahun lalu, pembelian mobil di usia di bawah 30 tahun, sekarang sudah bergeser ke atas usia 35 tahun. Hal ini akibat banyak kaum milenial lebih nyaman menggunakan jasa transportasi online yang lebih praktis. Berdasarkan survei internal Daihatsu, banyak kaum milenial di kota besar menghabiskan uang hingga Rp 2 juta per bulan untuk jasa transportasi online. Padahal, dana sebesar itu cukup untuk angsuran pembelian mobil.

“Makanya kami gencarkan aktivitas ke kaum muda untuk menjangkau mereka, setidaknya menanamkan brand image, sehingga ketika mereka menikah dan butuh kendaraan, brand Daihatsu sudah tertanam di benak mereka,’’ tutur Afny.

Hal senada dikatakan Head Domestic Marketing Division PT ADM Rudy Ardiman. Menurut dia, pihaknya selalu berusaha berkomunikasi dengan kalangan anak muda dan ikut serta di kegiatan mereka.

Seperti aktivitas Urban Fest di mana lebih berwarna dan mengundang kreatifitas anak muda. Pihaknya juga mengkomunikasikan program-program Daihatsu untuk kalangan milenial, seperti adanya program Daihatsu Setia, Terios Seven Wonder, Dress Up Challenge, termasuk e-sport dan pergelaran dan kompetisi musik.
“Kami ingin tekankan bahwa Daihatsu bukan hanya kendaraan untuk keluarga tetapi juga untuk anak muda,” tutur dia.

Kompetisi DDC 2019
Pada kesempatan itu, Rudy memaparkan, kontes DDC 2019 merupakan kegiatan kaum muda yang mengusung adu keren mobil Daihatsu yeng telah lima tahun berturut-turut diselenggarakan sejak 2014.

“Kegiatan ini perwujudan ekspresi dan kreasi bagi generasi milenial di Indonesia. Kontes yang terselenggara berkat kerja sama Daihatsu dengan Hot Import Night (HIN) ini merupakan bagian dari pameran modifikasi terbesar di Indonesia, yakni Indonesia Auto Modified (IAM),” papar dia.

Sementara itu Chief Rxecutive Officer PT HIN Promosindo Reza Aliwarga menjelaskan, tahun ini, penyelenggaraan DDC telah mengunjungi 13 kota sebelum akhirnya tiba dalam Final Battle di Jakarta. Sejumlah kota yang dikunjungi yakni Surabaya, Yogyakarta, Balikpapan, Jakarta, Makassar, Denpasar, Malang, Batam, Medan, Bandung, Makasar, Semarang, dan Palembang.

Sebagai kota ke-14, Jakarta terpilih sebagai lokasi adu keren “ultimate” yang melibatkan 126 unit Daihatsu dari berbagai model. Tercatat sebanyak 43 unit Sirion, 22 unit Xenia, 16 unit Terios, 8 unit Ayla, 6 Unit Gran Max dan Luxio, serta 5 unit Sigra siap adu keren di kategori Line Up Daihatsu pada seri final di Jakarta. Sedangkan di kategori Free For All, yaitu kategori untuk mobil-mobil Daihatsu lain tanpa dibatasi jenis dan tahun pembuatannya, sebanyak 26 unit Taruna juga bertanding di ajang final ini. Mereka memperebutkan hadiah total Rp 200 juta.

Sebanyak 126 unit Daihatsu paling keren itu berhasil disaring dari 489 unit mobil modifikasi Daihatsu dari berbagai line up di sepanjang tahun 2019. Atas pencapaian itu, ajang Dress Up mobil yang terbuka untuk seluruh model Daihatsu ini di klaim sebagai kontes modifikasi terbesar di Indonesia, karena diikuti lebih dari 600 unit mobil Daihatsu.

Mulai dari 128 unit Gran Max dan Luxio, 137 unit Ayla, 73 unit Xenia, 51 unit Sirion, 23 unit Sigra dan 17 unit Terios terdaftar pada kompetisi kategori Line Up mobil Daihatsu. Sedangkan pada kategori Free For All (FFA), tercatat total 60 unit Daihatsu, mulai dari Taruna, Feroza, Taft, Zebra dan Hijet.

Juri kontes modifikasi itu berasal dari Amerika Serikat, Thailand, Malaysia, dan Indonesia. Mereka menentukan mobil mana yang berhak memenangkan kontes karena kriteria pemenang bukan hanya dilihat dari sisi keindahan modifikasi.

Daihatsu juga menantang para modifikator untuk tetap memperhatikan berbagai aspek seperti keamanan dan kenyamanan pengendara. Bahkan, para juri secara fair dan kompeten juga memberikan perhatian yang mencakup delapan aspek meliputi aspek overall build, eksterior, interior, cat, mesin, undercarriage, car audio dan video, serta tampilan.

“Daihatsu ingin dekat dengan generasi milenial melalui ajang modifikasi yang kental dengan nuansa kreatifitas dan kekinian. Kami yakin, acara ini merupakan kegiatan positif bagi anak muda jaman now berkreasi,” ujar Rudy.

Beberapa peserta terlihat antusias mengikuti DDC 2019. Seperti yang disampaikan Joko Perasanto dari tim Impossible Community Gresik. Ia membawa mobil Gran Max hasil modifikasinya.

“Mobil ini meraih peringkat pertama kategori “MB-Tech Awards - The Best Car Interior” DDC 2019 saat digelar di Kota Malang,” ujarnya.

Tak hanya itu, setidaknya sudah lima tropi di berbagai kontes modifikasi telah diraih Gran Max-nya. Hasil tersebut dinilai sepadan dengan biaya yang sudah dia keluarkan mencapai Rp 200 juta untuk memodifikasi mobilnya.



Saksikan live streaming program-program BeritaSatu TV di sini

Sumber: BeritaSatu.com


BERITA LAINNYA

Krisis Chip, GM Pangkas Pengiriman 200.000 Kendaraan di Semester II

Penjualan dan produksi kendaraan General Motors (GM) akan terpukul lebih keras daripada yang diperkirakan sebelumnya akibat kekurangan chip.

OTOMOTIF | 19 September 2021

Ford Tambah Investasi US$ 250 Juta untuk Tingkatkan Produksi Kendaraan Listrik

Ford berencana menginvestasikan US$ 250 juta dan menambah 450 pekerjaan di tiga fasilitas produksi Michigan.

OTOMOTIF | 19 September 2021

Jevon Andrean, Sultan PIK yang Punya Jajaran Mobil dan Motor Mewah

Tak tanggung-tanggung, Jevon Andrean yang dijuluki Sultan PIK ini hobi mengoleksi mobil-mobil mewah seperti Porsche, Lamborghini, Ferrari, McLaren, Bentley.

OTOMOTIF | 18 September 2021

Pastikan Keselamatan Konsumen, Suzuki Recall 21 Unit Jimny Otomatis

Recall dilakukan sebagai komitmen Suzuki untuk memperbaiki kendaraan yang diduga memiliki potensi masalah dan memastikan keselamatan konsumen.

OTOMOTIF | 18 September 2021

Diskon PPnBM 100% Kendaraan Diperpanjang Hingga Desember 2021

Perpanjangan diskon PPnBM kendaraan bermotor yang semula diberikan dari Maret hingga Agustus 2021 diperpanjang menjadi Desember 2021.

OTOMOTIF | 17 September 2021

Tekan Emisi Karbon dengan Mobil Listrik

Tak hanya ramah lingkungan, mobil listrik juga lebih irit biaya.

OTOMOTIF | 17 September 2021

Andalan Motor Resmikan Hyundai Summarecon Bekasi

Andalan Motor meresmikan dealer pertama Hyundai di Bekasi, Jawa Barat, yakni Hyundai Summarecon Bekasi.

OTOMOTIF | 16 September 2021

Presiden Groundbreaking Pabrik Baterai Kendaraan Listrik di Karawang

Presiden Jokowi melakukan groundbreaking pembangunan pabrik baterai kendaraan listrik pertama di Asia Tenggara milik PT Industri Baterai Indonesia (IBC).

OTOMOTIF | 15 September 2021

Begini Cara Komunitas Wuling Almaz Indonesia Rayakan Hari Jadi Kedua

Masing-masing chapter Komunitas Wuling Almaz Indonesia (WALI) akan mempromosikan kekayaan wisata, kuliner dan budaya, di daerah mereka masing-masing.

OTOMOTIF | 14 September 2021


TAG POPULER

# Myanmar


# Napoleon Bonaparte


# Mourinho


# Manchester United


# KKB



TERKINI
Data Kematian Tertinggi Covid-19 di 10 Provinsi pada 20 September2021

Data Kematian Tertinggi Covid-19 di 10 Provinsi pada 20 September2021

BERITA GRAFIK | 3 menit yang lalu










BeritaSatu Logo
TERKONEKSI BERSAMA KAMI
BeritaSatu Facebook
BeritaSatu Twitter
BeritaSatu Instagram
BeritaSatu YouTube
Android Icon iOS Icon
Copyright © 2021 BeritaSatu
Allright Reserved
CONTACT US Berita Satu Plaza, Lantai 11 Kav. 35-36,
Jl. Jend. Gatot Subroto, Jakarta Selatan, Jakarta 12950
Telp: +62 21 2995 7500
Fax: +62 21 5277975
BeritaSatu Media Holdings