Bata Lakukan Inovasi dan Repositioning Pasar

Jakarta – PT Sepatu Bata Tbk melakukan repositioning market untuk meningkatkan kembali daya jual produk. Direktur Keuangan PT Sepatu Bata Tbk, Piyush Gupta mengatakan perusahan awalnya menjual produk dengan nilai rendah dengan volume tinggi dengan meningkatkan value-nya, namun volumenya rendah.

Sampai dengan kuartal I 2017, Bata meraih pertumbuhan pendapatan yakni 1 persen dari Rp 198 miliar menjadi Rp 200 miliar secara year on year. Namun laba bersih terdongkrak naik 4 kali lipat menjadi Rp 2,3 miliar year on year.

Selain itu, Bata juga tengah melakukan efisiensi dengan cara mengevaluasi kembali keberadaan toko-toko. Budiharta Hanse, Senior Commerce Manager mengatakan, Bata kini tidak ingin dikenal sebagai produk yang murah meriah.

"Pada semester satu kami sudah membuka 22 toko dan target 15 toko lagi akan kami buka tahun ini. Kami akan terus buka toko-toko baru, sedangkan toko yang tidak menguntungkan kami tutup," ujar Hanse usai Rapat Umum Pemegang Saham PT. Sepatu Bata Tbk di Graha Bata, Jakarta Selatan, Kamis (15/6).

Dikatakannya sudah ada sekitar 40 toko yang ditutup lantaran tidak mendatangkan keuntungan. Penutupan ini tentu saja mengurangi beban biaya. Sampai saat ini Bata memiliki 520 toko.

Strategi Bata lain adalah tidak melakukan pembelian aset, melakukan perbaikan koleksi tidak hanya sepatu saja dan meluncurkan produk-produk baru.

Menyambut lebaran ini, Bata mengeluarkan produk-produk baru yang sudah diperkenalkan di Bata fashion Weekend di Kota Kasablanka, April lalu. Diantaranya produk untuk wanita, pria dan anak-anak.

Selain itu Bata juga akan mengembangkan lini bisnis perusahaan berbasis online dengan membangun platform e-commerce (toko online) yang dapat diakses dengan mudah oleh konsumen.

"Saat ini dalam proses pengerjaan pihak ketiga. Di mana layanan digital yang kami kembangkan sebagai cikal bakal dari multi channel," tambah Budiharta.