Survei-survei yang Melandasi Peluncuran Produk Perawatan Kulit Wajah Lelaki

Jakarta – Sekitar lima tahun terakhir, produsen perawatan tubuh, khususnya kategori kulit wajah, mulai menarget pasar baru, yakni segmen lelaki. Pasar itu tampaknya kian potensial dan terus digali. Terbukti, dalam tujuh hari belakangan ini, setidaknya ada dua produk baru untuk perawatan kulit wajah lelaki yang dilansir ke pasaran Indonesia dari dua merek kenamaan, yakni rangkaian SK-II Men dan produk pembersih kulit wajah dari L'Oreal Men Expert. Kedua produk ini mengincar pasar khusus lelaki dari kategori usia yang mirip, yakni antara 25-35 tahun.

"Pada umumnya, lelaki mencapai titik puncak kesehatan dan keindahan kulitnya di usia 30-an. Di usia ini, tanda-tanda penuaan, seperti titik-titik hitam pada kulit wajah dan garis-garis halus kerutan akan mulai terlihat. Bila pria ingin kulit tetap terlihat sehat di usia 40-an dan selanjutnya, maka mutlak, perawatan kulit harus segera digunakan sejak dini," jelas Indonesia SK-II Training Manager P&G Alia Zulkarnaen, di Jakarta, Selasa (26/8).

Menurut penelitian yang dilansir oleh SK-II terhadap 200 perempuan di Korea Selatan didapati, sembilan dari 10 perempuan lebih tertarik pada lelaki yang merawat kulitnya. Diketahui pula, empat dari lima perempuan berpendapat, lelaki mapan cenderung memiliki waktu dan keinginan untuk merawat penampilan kulitnya lebih baik. Survei ini menjadi landasan mengenai pandangan pihak luar (perempuan) terhadap kesehatan kulit lelaki.

Sementara L'Oreal Men Expert yang baru-baru ini melansir produk White Activ Complete Anti-Acne Volcano Red Foam yang mencatat hasil Usage and Attitude terhadap 143 responden lelaki mendapati, lelaki di kota-kota besar memiliki masalah kulit yang cukup spesifik.

Sekitar 52 persen responden L'Oreal yang berusia antara 25-34 tahun itu mengatakan, masalah utama yang dihadapi kulit wajahnya adalah jerawat dan produksi minyak berlebihan. Sebanyak 33 persen responden merasa kulit wajahnya kusam.

Baik SK-II Men maupun L'Oreal Men Expert sama-sama berkesimpulan, lelaki butuh bantuan untuk mengurangi masalah produksi minyak berlebih pada kulit wajah. Manfaat lain yang juga diperkirakan dibutuhkan lelaki adalah kemampuan produk untuk membuat kulit lebih cerah serta mengecilkan pori-pori.

Saat meluncurkan produknya, SK-II Men menggaet pasangan dari dua dutanya, yakni Roger van Tongeren, suami Susan Bachtiar dan Marshall Sastra, suami Dominique Diyose. Kedua lelaki ini mengaku merasa tertarik untuk merawat kulit wajahnya karena takut tertinggal dari pasangannya.

"Mengagumi kulit wajah Susan, membuat saya berpikir mengapa pria tidak dapat melakukan perawatan yang sama? Pria juga membutuhkan penampilan yang baik untuk membangun image dirinya. Saya tidak ingin (penampilan kulit wajah saya) ketinggalan dari kulit wajah istri saya. Nanti bisa terlihat aneh dilihat orang," ujar Roger yang usianya hanya terpaut tiga bulan dari istrinya.

Marshall menambahkan, "Saya awalnya bukan tipe lelaki yang memikirkan tentang perawatan kulit. Tetapi sejak Domi menggunakan SK-II, dia terlihat makin bersinar. Tidak mau juga penampilan saya ketinggalan dari dia. Saya pikir tidak ada salahnya untuk pria melakukan perawatan kulit wajah. Semua orang pasti ingin terlihat lebih baik, meskipun telah memasuki usia yang sudah tidak muda lagi. Justru karena itu, jangan menunda merawat kulit wajah sejak dini."

Diketahui, di usia 30-an, lelaki mulai memasuki usia dan karier menengah. Dengan demikian, ada sebagian penghasilan yang bisa digunakan untuk dikeluarkan dalam perawatan kulit wajah dan menjaga penampilan. Dengan survei-survei tadi terlihat lelaki mulai menyadari mengenai pentingnya menjaga penampilan kulit wajah, tak hanya untuk menjaga image diri, namun juga untuk mengimbangi pasangannya, atau untuk memberi impresi awal yang baik untuk menggaet calon pasangan.