Gandeng Empat Profesi, Avian Repositioning Produk Cat Avitex

Jakarta - Meski telah memiliki brand awareness yang cukup tinggi, upaya pengembangan produk terus dilakukan oleh PT Avia Avian sebagai produsen cat Avitex, baik dari sisi kualitas maupun dari sisi marketing.

Brand Strategy Marketing Avitex, Andy Gusena mengatakan, pengembangan produk yang dilakukan oleh pihaknya, merupakan bagian dari langkah repositioning produk cat Avitex, sehingga mampu memiliki image yang lebih berkelas dengan kualitas yang lebih terjaga.

"Berdasar kondisi tersebut, Avitex kini hadir dengan strategi komunikasi pemasaran baru berupa tag line 'Cat Avitex, Cat Kebanggan Orang Hebat'. Definisi hebat yang dimaksud adalah, Avitex merupakan produk cat-nya orang hebat dan menjadi bagian orang hebat karena telah memilih cat Avitex," ujarnya di sela-sela acara pameran Indobuildtech 2014, di Jakarta Convention Center (JCC), Jakarta, Kamis (12/6).

Andy menjelaskan, melalui pemahaman tersebut, Avitex melibatkan empat profesi hebat yang ahli di bidang desain interior, arsitektur, kontraktor, dan tukang cat.

"Keempat profesi tersebut dipilih berdasar pada fungsi dan peranannya yang cukup penting untuk membangun sebuah rumah atau bangunan. Selain itu, mereka selalu menjadi standar acuan konsumen dalam menentukan jenis bahan bangunan, termasuk dalam memilih produk cat yang berkualitas," tambah dia.

Menyoal segi kualitas, kata Andy, cat Avitex diproduksi dengan berbagai macam keunggulan seperti, daya tutup terbaik, tidak mudah pudar, mudah diaplikasikan, cepat kering, anti jamur, serta tidak mengandung zat berbahaya, seperti timbal dan merkuri.

"Cat produksi kami juga mudah digunakan, untuk jenis material seperti tembok beton, plaster, fiber, dan plafon. Sedangkan untuk kemasannya, tersedia mulai dari isi 25 kilogram, 5 kilogram, dan 1 kilogram. Hal itu merupakan upaya kami untuk memudahkan konsumen dalam memilih sesuai dengan kapasitas yang dibutuhkan," tambahnya.

Dalam kesempatan yang sama, Event & Promotion Manager PT Avia Avian, Christian Handriono, mengatakan, Avian sangat memahami selera konsumen terkait kebutuhan cat yang berkualitas. Selain memiliki mutu produk yang terjamin, lanjut dia, Avitex juga memiliki 80 pilihan warna yang disukai oleh kalangan konsumen di Indonesia.

"Dari hasil uji riset yang kami lakukan, pilihan warna yang terlalu banyak akan membuat bingung konsumen disaat mereka memilih warna. Karenanya, kami hadirkan delapan puluh pilihan warna cat yang benar-benar sesuai dengan kesukaaan masyarakat," tambah Christian.

Terlebih, kata dia, cat Avitex juga sangat peduli terhadap lingkungan, terbukti dengan raihan sertifikasi ISO 14001 yang diperoleh PT Avia Avian pada tahun 2004. Sertifikasi tersebut, ungkap Christian, ditujukan untuk sistem manajemen lingkungan yang berlaku untuk industri cat dan resin, termasuk pembuatan kaleng dan produk mortar.

"Dengan diperolehnya standar ISO tersebut, pabrik cat Avitex terbukti tidak menghasilkan limbah yang berbahaya bagi lingkungan, dan memberikan jaminan serta keyakinan kepada konsumen bahwa produk Avitex merupakan pilihan yang terbaik untuk mewujudkan hunian idaman," tambahnya.