“Edwardian” Jadi Tema Kolaborasi Hammer dan Deden Siswanto

Jakarta - Salah satu konsep yang diusung Indonesia Fashion Week (IFW) 2014 adalah "Local Movement", yaitu sebuah ajakan untuk mencintai produk lokal dan menumbuhkan jumlah pengguna produk lokal.

Dina Midiana selaku Director IFW 2014 mengatakan, dari konsep inilah ide untuk menyatukan potensi desainer dan brand itu lahir. IFW kemudian melakukan kerjasama dengan Asosiasi Pengusaha Garmen Indonesia (APGAI) menyatukan kreatifitas desainer dan kemapanan retail brand lokal. "Kolaborasi antara brand dengan desainer lokal ini bisa menjadi langkah yang efektif untuk menumbuhkan kecintaan kita pada produk lokal," kata Dina Midiana di Jakarta, Sabtu (22/2).

PT Warna Mardhika yang tergabung dalam APGAI juga ikut berkontribusi. Salah satu brand yang dinaunginya, yakni "Hammer" melakukan kolaborasi dengan desainer Deden Siswanto. Hasil dari kolaborasi ini akan diperagakaan di panggung IFW 2014, Minggu (23/2).

Deden Siswanto menjelaskan, kolaborasi yang mengambil tema "Edwardian" ini terinspirasi dari kepribadian individu pada zaman Edwardian. "Hammer sendiri sudah sejak lama memiliki gaya casual, jadi walaupun berkolaborasi dengan desainer, konsep yang akan ditampilkan tetap seperti itu, hanya mengubah style berdasarkan kesepakatan kedua belah pihak saja," kata Deden.

Dalam tema "Edwardian" ini, karakter-karakter yang diciptakan menurutnya sangat unik dengan tampilan yang ekstrim, namun tetap ready to wear. Ada 20 koleksi yang akan ditampilkan untuk memberikan kesan bahwa konsep ready to wear juga bisa terlihat high fashion. "Kolaborasi ini jadi pengalaman yang menyenangkan, dan saya berharap tidak hanya dengan satu brand saja sehingga bisa menjadi awal yang baik bagi brand maupun desainer," ujarnya.

Selain kolaborasi antara Hammer dan Deden Siswanto, brand dan desainer lokal yang juga melakukan kolaborasi adalah "The Executive" dengan Hannie Hananto, "Coconut Island" dengan Putu Aliki, dan "Colorbox" dengan "Number 1" (sebuah brand yang terdiri dari para designer alumni dari Lembaga Pengajaran Tata Busana Susan Budihardjo).

Kolaborasi "The Executive" dengan Hannie Hananto akan menampilkan Koleksi Lebaran 2014 dengan dominasi warna-warna basic, paduan siluet modern namun tetap simply elegant, dengan konstruksi tegas dan sentuhan elemen grafis pada bahan chiffon dan cotton.

"Colorbox" dengan "Number 1" akan mengangkat tema "Youth Beat: Young, Free, and Live the Beat" yang mengambil inspirasi dari tren street style kitsch dan berkonsep city look. "Number 1" menggunakan warna pink dan monochrome dengan bahan katun, semi leather, cotton embossed, wol dan knit. Sementara "Coconut Island" yang sangat khas dengan grafik desainnya, akan berkolaborasi dengan Putu Aliki untuk memberi sentuhan edgy.