Nobar Piala Dunia 2026 Diprediksi Picu Ledakan Konsumsi

Jakarta, Beritasatu.com - Lonjakan aktivitas signifikan seiring meningkatnya konsumsi saat momen nonton bareng (nobar) Piala Dunia 2026 diprediksi Grab akan mengalami lonjakan. Menjelang perhelatan sepak bola global tersebut, GrabAds merilis laporan “The Nobar Economy” yang mengungkap bagaimana aktivitas nobar berkembang menjadi momentum konsumsi berintensitas tinggi, terutama melalui layanan GrabFood dan GrabMart.

Laporan ini menyoroti peluang besar bagi brand untuk menjangkau konsumen dalam momen dengan tingkat keterlibatan tinggi. Data dari The Trade Desk dan YouGov menunjukkan sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti ajang sepak bola global pada 2022. Tak hanya menonton, riset Snapcart mencatat 84% masyarakat menikmati pertandingan sambil menyantap makanan dan minuman, menjadikan nobar identik dengan aktivitas konsumsi.

Lebih lanjut, 82% konsumen mengandalkan layanan pesan-antar seperti GrabFood dan GrabMart selama nobar, didorong keinginan untuk tetap fokus menyaksikan pertandingan. Dalam konteks ini, Grab menjadi salah satu platform utama yang memfasilitasi kebutuhan konsumsi secara real-time selama pertandingan berlangsung.

Data internal Grab Indonesia menunjukkan lonjakan signifikan pada pesanan makanan dan minuman kategori nobar-friendly selama ajang 2022, dengan pertumbuhan double-digit terutama menjelang dan saat pertandingan berlangsung. Produk seperti martabak, pizza, popcorn, snack, donat, kopi, hingga minuman ringan menjadi pilihan utama. Tren ini diperkirakan kembali terulang pada Piala Dunia 2026.

Meski antusiasme tinggi terhadap ajang global, preferensi kuliner lokal tetap dominan. Menu seperti nasi goreng, ayam goreng, mie ayam, siomay, hingga sate konsisten menjadi favorit pengguna GrabFood selama periode pertandingan besar.

Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, menyatakan, “Fenomena nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan dapat berkembang menjadi peluang komersial yang masif. Ketika konsumen mengambil keputusan pembelian secara real-time, kehadiran brand di dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan secara nyata. Melalui GrabAds, kami membantu brand untuk tidak sekadar membangun visibilitas, tetapi juga menjadi bagian dari momen konsumsi nyata tersebut.”

Kehadiran brand di momen dengan permintaan tinggi terbukti berdampak langsung pada transaksi. Pada ajang 2022, Grab mencatat peningkatan pesanan hingga 55% untuk salah satu brand minimarket di GrabMart, sementara brand kopi lokal dan ayam goreng masing-masing tumbuh 43% dan 41%.

Untuk menyambut peluang di Piala Dunia 2026, GrabAds menghadirkan solusi pemasaran full-funnel dalam satu ekosistem, mulai dari Search & Sponsored Listings, Homepage Takeover, hingga Branded Vehicle Icon dan in-fleet branding. Pendekatan ini memungkinkan brand menjangkau konsumen di berbagai titik interaksi selama nobar berlangsung.

Dengan momentum tersebut, Grab diproyeksikan semakin memperkuat perannya dalam mendorong konsumsi digital selama ajang olahraga global. GrabAds pun menegaskan komitmennya sebagai solusi pemasaran berbasis data yang mampu mendorong pertumbuhan bisnis mitra secara terukur dalam momen konsumsi besar seperti pesta bola dunia.